Care sunt riscurile și oportunitățile noilor gTLD-uri?

Introducerea treptată a noilor TLD generice avea scopul de a ușura într-o oarecare măsură povara pieței domeniilor. Practic, orice termen era permis, atâta timp cât respecta liniile directoare ale ICANN. Această libertate a dus la sugestii controversate, precum .guru, .sucks și .wtf, precum și la numeroase alte propuneri lungi.

Riscuri și oportunități la înregistrarea unui nou gTLD

Decizia ICANN de a relaxa alocarea adreselor și de a crea noi domenii de nivel superior s-a dovedit a fi populară încă de la început. La doar câteva luni după ce oamenii au aflat de această decizie, companiile, orașele și comunitățile, precum și organizațiile non-profit s-au grăbit să-și înregistreze domeniile dorite. Sugestiile includeau domenii de marcă comercială, precum .apple sau .bmw, referințe regionale, precum .nyc și .boston, precum și termeni generali, precum .love, .blog și .shop.

Dar, în mijlocul bucuriei pentru această nouă libertate, exista îngrijorarea că firmele concurente sau criticii ar putea deja să dețină finalul dorit pentru numele mărcii, linia de produse sau segmentul de afaceri. Organizația, promovată de ICANN ca registru de nume de domenii, este în ultimă instanță responsabilă de deciderea disponibilității unei terminații de domeniu și a liniilor directoare de utilizare. Rezultatul a fost o discuție îndelungată în care diferite părți interesate au revendicat anumite domenii de nivel superior pentru ele însele și, în consecință, au încercat să îi împiedice pe alții să le utilizeze. Din acest motiv, noile terminații includ numeroase domenii de nivel superior exclusive, care nu sunt disponibile deloc utilizatorilor privați sau sunt disponibile doar într-o măsură limitată.

Domenii de nivel superior de tip nTLD

Acestea includ nTLD-uri destinate exclusiv proprietarilor de mărci. Aproximativ o treime din cererile procesate de ICANN provin de la companii și organizații care doresc să își înregistreze propriul nume de domeniu în calitate de administratori. Printre acestea se numără companii precum Apple, Google și BMW. Acestea nu înregistrează neapărat domeniul din cauza avantajelor sale, ci uneori din cauza preocupării legate de cybersquatting, o practică care implică ocuparea unui domeniu de către o altă persoană.

Pentru persoanele fizice, riscul de a înregistra accidental un nou TLD protejat de drepturi de marcă este practic inexistent, deoarece nTLD-urile protejate de drepturi de marcă nu sunt oferite de furnizorii tradiționali.

Terminații de domeniu cu statut CPE

„Evaluarea priorităților comunității” (CPE) a fost introdusă de ICANN pentru a permite părților interesate să protejeze terminațiile populare de marile corporații. Dacă o cerere comunitară este depusă la ICANN, aceasta are prioritate față de cererile convenționale. Acest lucru se poate întâmpla numai atunci când solicitantul poate dovedi că majoritatea comunității afectate susține cererea pentru domeniu. Proprietarii de site-uri pun, în general, la dispoziție domenii cu statut CPE atunci când fac parte din comunitate sau dintr-un anumit sector. Astfel , terminațiile .hotel se concentrează exclusiv pe hoteluri, lanțuri hoteliere, asociații hoteliere și organizații de marketing hotelier. Pentru a preveni blocarea propriului domeniu sau pentru a evita disputele legale, utilizatorii ar trebui să verifice în prealabil domeniile comunității relevante pentru a vedea dacă îndeplinesc cerințele necesare.

nTLD regionale

Domeniile care conțin referințe regionale au cunoscut un mare succes în ultimii ani. Noile terminații de domeniu, precum .london și .wales, oferă avantajul de a prezenta o ofertă într-un context regional, permițând proprietarilor de site-uri să se adreseze direct publicului țintă dorit. Pentru a înregistra un nTLD, proprietarii de site-uri web trebuie, de obicei, să dovedească că au reședința sau o afacere înregistrată în regiunea corespunzătoare. Acest lucru contribuie la protejarea împotriva utilizării abuzive a nTLD. Un sfat popular pentru a putea utiliza în continuare aceste noi TLD-uri este să înregistrați un domeniu prin intermediul unui administrator local care acționează ca registrator pentru deținătorul efectiv.

Controverse privind alocarea noilor domenii de nivel superior

Clienții plătesc o taxă lunară pentru înregistrarea unui domeniu. Furnizarea de sufixe de adresă este o afacere profitabilă pentru administratorii de nTLD-uri populare. Problema fundamentală a noilor TLD-uri cu volume mari de înregistrări este că acestea avantajează în special companiile bogate, care sunt pregătite să plătească milioane de dolari pentru taxele de licențiere. Există multe organizații non-profit care ar dori să rezerve unele dintre aceste noi domenii pentru ele însele. Eforturile depuse de întreprinderile individuale pentru a ocupa nTLD-uri generale ca domenii de marcă sunt un factor suplimentar care poate duce la conflicte.

Liniile directoare ale ICANN exclud, în general, utilizarea exclusivă a termenilor din limbajul general. Cu toate acestea, deciziile organismului administrativ au provocat în repetate rânduri nemulțumiri în trecut.

Amazon nu are noroc cu propriul brand nTLD

Compania de vânzări online Amazon nu a avut prea mult noroc când a încercat să-și înregistreze propriul domeniu în 2012. Când a solicitat extensia .amazon în 2012, compania a trebuit să conteste o obiecție din partea Organizației Tratatului de Cooperare Amazoniană (ACTO), un grup care promovează dezvoltarea bazinului Amazonului. Condus de Brazilia și Peru, grupul dorea să utilizeze domeniul pentru site-uri web despre măsuri de protecție a mediului și drepturile populației indigene. Alianța a insistat, de asemenea, ca ICANN să elaboreze o nouă regulă, astfel încât categoriile geografice să beneficieze de o protecție specială.

În 2019, după șapte ani, ICANN a dat câștig de cauză conglomeratului și i-a acordat Amazon drepturile de utilizare a .amazon ca TLD de marcă comercială, spre dezamăgirea membrilor ACTO, cărora, întâmplător, Amazon le-a oferit cititoare Kindle și alte produse în valoare de cinci milioane de dolari pe durata disputei.

Probleme preprogramate cu nTLD-urile

Printre nTLD-urile disponibile gratuit, există câteva opțiuni care s-ar putea dovedi un teren propice pentru dispute legale. Este vorba despre terminații de domeniu care au potențialul de a defăima companii, mărci sau persoane fizice. Cele evidențiate în rapoartele mass-media includ .sucks, .porn și .wtf. Pentru a preveni emiterea de ordonanțe judecătorești, proprietarii de site-uri web ar trebui să fie precauți atunci când utilizează astfel de terminații de domeniu.

.sucks – un domeniu enervant

„This sucks” (asta e nașpa) este o expresie folosită în general pentru a exprima nemulțumirea față de o persoană sau o situație. Mulți proprietari de mărci consideră că acest nou TLD va fi utilizat în principal pentru defăimare și au încercat să-i devanseze pe ceilalți prin înregistrări defensive. Un comportament similar a fost observat și în rândul vedetelor. În 2015, de exemplu, cântăreața Taylor Swift a luat măsura de precauție de a rezerva atât domeniul .sucks pentru numele ei, cât și omologul corespunzător .porn.

Vox Populi, registrul de domenii responsabil pentru domeniile .sucks, nu vede nicio problemă în noul TLD. Registrul consideră mai degrabă această terminație ca o oportunitate pentru companii de a intra în dialog cu clienții.

De ce înregistrarea defensivă nu este necesară

Sufixele de domeniu precum .sucks, .wtf și .porn sunt problematice doar atunci când sunt utilizate în combinație cu mărci sau nume proprii. Deși un site precum www.monday.sucks este total inofensiv, un site precum www.brand-name.sucks ar putea afecta drepturile de marcă ale brandului dacă site-ul nu este operat de brandul însuși.

O companie nu trebuie neapărat să înregistreze adresa pentru a proteja drepturile mărcii. ICANN dispune de două metode eficiente în acest sens, și anume Trademark Clearinghouse (TMCH) și Uniform Rapid Suspension (URS), care protejează împotriva înregistrărilor ilegale de domenii. Trademark Clearinghouse servește ca registru central în care pot fi înregistrate mărcile. Dacă se propune un nou domeniu de nivel superior sau de nivel secundar care corespunde unui set de date existent în registru, proprietarul mărcii respective va fi notificat. Proprietarii de mărci pot solicita suspendarea adreselor de internet prin intermediul Uniform Rapid Suspension dacă cineva încearcă să înregistreze un domeniu similar sau utilizează în mod abuziv procesul de înregistrare.