Cum să optimizați pentru căutarea vocală (SEO)

Căutarea vocală devine din ce în ce mai populară în fiecare an, crescând importanța optimizării acesteia pentru a ajuta publicul țintă să vă găsească mai repede. Descoperiți cele mai recente progrese în domeniul SEO pentru căutarea vocală și explorați potențiale strategii de optimizare pentru site-ul dvs. web.

Ce este SEO pentru căutarea vocală?

Căutarea vocală, precum cea utilizată pe smartphone-uri, influențează semnificativ algoritmii de căutare Google. De aceea, este recomandabil să vă optimizați site-ul web pentru căutarea vocală, cunoscută și sub denumirea de SEO pentru căutarea vocală.

După ce asistentul vocal iOS Siri a fost introdus pentru prima dată în 2011, au urmat Google Assistant, Cortana (Microsoft) și Alexa (Amazon), printre altele. În conformitate cu modelul de comunicare bidirecțională, scopul este de a avea o conversație autentică cu un dispozitiv sau, cu alte cuvinte, persoana întreabă, mașina răspunde. Acest lucru influențează dezvoltarea ulterioară a algoritmilor de căutare, modifică comportamentul de căutare al utilizatorilor și are un impact decisiv asupra SEO. Conform unui sondaj, Amazon Alexa a fost cel mai popular dispozitiv inteligent cu difuzor din Marea Britanie în 2022, deținând o cotă de piață de 46%. Siri de la Apple și Google Assistant au avut cote comparabile pe piața recunoașterii vocale, respectiv 26% și 24%. Alte sondaje prevăd o creștere a utilizării în următorii ani. Sondajele actuale privind căutarea vocală indică în mod clar o creștere suplimentară a utilizării în următorii ani. În 2022, Demandsage a prevăzut că căutarea vocală va fi utilizată de 27% din populația globală, în timp ce aproximativ un miliard de căutări vocale vor avea loc în fiecare lună.

Având în vedere importanța crescândă a căutării vocale, va trebui să vă asigurați că site-ul dvs. web este optimizat pentru aceasta. Aici are sens să luați în considerare SEO pentru căutarea vocală, deoarece aceasta devine din ce în ce mai importantă pentru Google și alte motoare de căutare.

De ce este atât de importantă optimizarea pentru căutarea vocală?

Pentru a îmbunătăți optimizarea căutării vocale a site-ului dvs., este esențial să înțelegeți modul în care interogările de căutare evoluează datorită noilor tehnologii. Cele mai semnificative schimbări vizează limba în sine:

• Căutările se îndepărtează de limbajul scris standard și se îndreaptă mai mult către o utilizare naturală a limbajului. Acest lucru înseamnă că căutările vor fi mai lungi. În loc de unul până la trei cuvinte cheie, care sunt de obicei introduse într-un motor de căutare, căutările vocale constau în două până la patru cuvinte cheie, cu o tendință crescândă.
• Acest lucru crește și relevanța cuvintelor cheie cu coadă lungă: datorită utilizării mai naturale a limbajului, cuvintele cheie sunt adesea încorporate în întrebări. De exemplu, dacă sunt necesare informații despre o personalitate publică, căutarea vocală efectuată probabil nu va fi „Steve Jobs”, ci mai degrabă „Cine este Steve Jobs?”.
• Întrebările cu „W” apar în mod repetat în timpul căutării vocale, astfel încât acestea trebuie luate în considerare pentru optimizarea căutării vocale. Cuvintele întrebătoare precum „cine”, „când” și „unde” sunt utilizate frecvent. Asistenții vocali devin, de asemenea, mai buni în înțelegerea prepozițiilor, astfel încât acum oferă rezultate mult mai adecvate pentru interogările de căutare vocală, cum ar fi „zbor de la Londra la Glasgow”.
• Acest lucru duce la o evoluție suplimentară care afectează și căutarea textului clasic: trecerea structurală de la cuvinte cheie la conținut. Cuvintele cheie tradiționale care generează venituri înregistrează o scădere a volumului de căutare, în timp ce importanța contextelor semantice este în creștere. Evaluarea cererilor în limbaj natural se concentrează acum în principal pe intenția din spatele cererii. Cercetările privind comportamentul utilizatorilor indică faptul că căutarea vocală este utilizată în mod obișnuit pentru colectarea de informații generale, interogările mai detaliate și deciziile de cumpărare având loc într-o etapă ulterioară. În consecință, conținutul care oferă informații precise pentru a răspunde interogărilor de căutare este factorul cheie care direcționează traficul de căutare vocală către site-ul dvs. web, mai degrabă decât cuvintele cheie individuale sau produsele specifice.

Acest nou comportament de căutare are, la rândul său, un impact asupra tehnologiei, deoarece algoritmii săi sunt în continuă dezvoltare. Aceștia sunt concepuți pentru a răspunde nevoii de răspunsuri directe la întrebările W. Algoritmii mai noi vizează din ce în ce mai mult conținutul personalizat pentru a permite rezultate de căutare și mai individuale și reclame personalizate. Pentru această personalizare, asistenții vocali furnizează informații detaliate ca interfață între utilizatori, dispozitive finale și căutarea pe web.

Ce diferențiază SEO-ul pentru căutarea vocală de SEO-ul clasic?

Avantajele funcției vocale sunt evidente: este directă, rapidă și convenabilă și nu necesită introducerea manuală a datelor. Este utilizată pentru funcțiile generale ale dispozitivului (apeluri, compunerea mesajelor, selectarea melodiilor etc.) și pentru căutări online.

Cine beneficiază cel mai mult de SEO vocal? Căutarea vocală este deosebit de populară pentru căutările pe dispozitive mobile. Este utilizată în special pentru a obține indicații de orientare sau pentru a găsi magazine locale. Acest lucru o face deosebit de relevantă pentru site-urile web cu trafic mobil ridicat și relevanță locală.

Funcția vocală oferă libertate și comoditate, deoarece nu este necesară introducerea manuală a datelor. De aceea, aceasta este adesea utilizată în fața televizorului, în mașină, la gătit, la bricolaj sau chiar la baie – acestea sunt situații tipice în care se utilizează funcția vocală. În plus față de rețelele sociale, blogurile și site-urile de sfaturi corespunzătoare (cu rețete, instrucțiuni de reparații sau construcții) ar putea, de asemenea, beneficia de SEO pentru căutarea vocală.

În general, grupurile de utilizatori mai tineri folosesc căutarea vocală mult mai frecvent decât cei mai în vârstă. În timp ce adolescenții folosesc această funcție în mod frecvent atunci când socializează cu prietenii și pentru a-și face temele, adulții o folosesc adesea în timp ce gătesc sau dictează texte. Nativii digitali sunt mai familiarizați cu noua tehnologie, iar funcția vocală este deosebit de potrivită comportamentului lor de utilizatori (cuvânt cheie: al doilea ecran). Dacă doriți să ajungeți la un grup țintă mai tânăr în special cu site-ul dvs. web, este recomandabil să optimizați site-ul pentru căutarea vocală.

Lista de verificare pentru SEO pentru căutarea vocală

Optimizarea căutării vocale este un domeniu inovator care vizează îmbunătățirea clasamentului site-ului dvs. web. Iată o listă cu aspectele de care trebuie să țineți cont atunci când optimizați site-ul dvs. web pentru căutarea vocală.

Personalizați cuvintele cheie

Chiar dacă cuvintele cheie nu sunt punctul central al optimizării căutării vocale, există câteva aspecte pe care le puteți avea în vedere. Dacă doriți să optimizați cuvintele cheie pentru căutarea vocală, adaptați-le la limbajul vorbit și plasați cuvintele cheie cele mai importante într-o poziție proeminentă. În general, site-ul dvs. web va fi mai vizibil în căutările lingvistice dacă aliniați termenii, expresiile și propozițiile mai îndeaproape cu limbajul vorbit.

În plus, puneți un accent mai puternic pe optimizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă pentru a fi găsite prin căutarea vocală. Utilizatorii omit adesea cuvintele de umplutură în căutările textuale, dar este logic să le oferiți pentru optimizarea căutării vocale. Dacă cuvintele cheie corespund limbajului natural, probabilitatea de a apărea în rezultatele căutării vocale crește.

Evaluarea semantică în locul cuvintelor cheie cu valoare monetară

Corelațiile semantice devin din ce în ce mai importante pentru succesul SEO în căutarea vocală. Acest lucru este valabil în special atunci când se optimizează site-urile web pentru căutarea vocală, deoarece interogările de căutare vocală evoluează de la cuvinte cheie individuale la fraze de căutare mai complexe din punct de vedere semantic. Puteți îmbunătăți lizibilitatea semantică a site-ului dvs. web acordând importanță datelor structurate. Linkurile interne ajută, de asemenea, motoarele de căutare să înțeleagă mai bine contextul conținutului dvs. și conduc, de asemenea, la o indexare mai bună a paginilor.

Lucrul cu servicii pentru structurarea datelor

Limbajul de marcare Schema.org a fost dezvoltat în comun de Google, Bing și Yahoo! în 2011 pentru a standardiza adnotările semantice ale site-urilor web. Acesta oferă scheme standardizate pentru structurarea datelor - baza web-ului semantic. Acest lucru poate îmbunătăți mai eficient lizibilitatea relațiilor semantice de către mașini. Datele structurate sunt adesea subutilizate, astfel încât incorporarea Schema.org oferă un potențial semnificativ de diferențiere față de concurență.

De asemenea, puteți crește relevanța site-ului dvs. acoperind o gamă largă de subiecte. Este logic să includeți pe site-ul dvs. toate aspectele legate de ofertele dvs. Este esențial să stabiliți priorități, ceea ce înseamnă că cele mai importante subiecte, întrebări și răspunsuri trebuie să fie concise, dar informative și să includă termeni relevanți pentru căutare.

Dă răspunsuri

Utilizarea cuvintelor interogative este esențială pentru optimizarea căutării vocale. Pentru a vă conforma căutărilor frecvente care utilizează întrebări cu W, ar trebui să integrați cât mai multe întrebări posibil în conținutul dvs. Includeți toate întrebările care credeți că ar putea fi puse în legătură cu oferta dvs. Asigurați-vă că includeți toate răspunsurile pe site-ul dvs. web, inclusiv termenii de căutare. Structura clasică a întrebărilor frecvente poate servi drept orientare. O modalitate de a determina ce întrebări ar putea apărea este să căutați în forumuri.

De asemenea, este util să creați grupuri de anunțuri sau campanii personalizate pentru căutările vocale, care să țină cont de cuvintele cheie bazate pe întrebări. Rețineți că unele cuvinte întrebătoare sunt utilizate mai frecvent decât altele. În plus, furnizarea de microdate ajută utilizatorii căutării vocale să găsească rapid răspunsurile potrivite la întrebările lor pe site-ul dvs. web.

Pe măsură ce Google continuă să ofere răspunsuri mai directe, se recomandă crearea de conținut care poate fi integrat într-un grafic de cunoștințe. Această abordare sporește, de asemenea, șansele de a fi descoperit prin căutarea vocală.

Utilizați referințe locale

Oamenii utilizează căutarea vocală pe dispozitivele mobile în principal pentru căutări locale. Prin urmare, optimizarea locală este avantajoasă atunci când se optimizează pentru căutarea vocală. Afacerile locale se confruntă cu provocări specifice din cauza acestor schimbări, dar pot beneficia în mare măsură de creșterea numărului de căutări vocale.

Evaluările și recenziile clienților sunt esențiale pentru un SEO local de succes, precum și pentru optimizarea căutării vocale. Actualizați periodic informațiile de contact și programul de lucru pe Google sau YELP. De multe ori, merită să vă înregistrați afacerea și în alte directoare locale.

Clienții sunt întotdeauna recunoscători pentru indicații clare și ușor de înțeles. Dacă menționați repere, locuri sau alte puncte de referință regionale din apropiere, acest lucru este deosebit de eficient pentru optimizarea căutării vocale. Experimentați cu alte modalități de a plasa caracteristici locale ca cuvinte cheie. Utilizatorii care doresc informații despre o regiune sau un oraș vor fi mai predispuși să găsească site-ul dvs. în detrimentul celui al concurenței.

Fii atent la minge

Un SEO vocal semnificativ este posibil numai dacă cunoașteți evoluțiile tehnologiilor relevante și comportamentul utilizatorilor. În special, fiți atenți la instrumentele Google, cum ar fi Direct Answers sau RankBrain, care vizează înțelegerea contextelor semantice și integrarea inteligenței artificiale.

Schimbările în comportamentul consumatorilor — cum ar fi tendința către al doilea ecran — sunt, de asemenea, importante pentru optimizarea căutării vocale. Optimizarea conținutului web pentru căutarea vocală este, prin urmare, posibilă numai dacă se iau în considerare condițiile tehnice în rapidă schimbare.

Care sunt cei mai populari asistenți vocali?

Pentru a optimiza căutarea vocală, trebuie să vă ocupați mai întâi de asistenții vocali actuali. Aceștia sunt concepuți pentru a vă ajuta să navigați și să operați dispozitivul (acces la aplicații, redare de muzică, crearea de mesaje) și să organizați conținutul personal (calendar, mementouri, zile de naștere etc.) folosind recunoașterea vocală. Prin urmare, asistenții vocali servesc și ca instrumente de răspuns și sunt utilizați ca motoare de căutare vocală, care au un potențial AI ridicat. Aceștia sunt adesea priviți cu scepticism în ceea ce privește legile privind protecția datelor, motiv pentru care mulți utilizatori preferă în continuare metoda tradițională de căutare manuală.

• Siri de la Apple a făcut ca un asistent vocal să fie accesibil pentru prima dată unui public mai larg. Aplicația pornește automat cu cuvintele „Hey, Siri” și a fost creată pentru a fi un asistent mobil.
• Grupul Amazon a lansat pe piață propriul asistent vocal, Amazon Echo sau Alexa. De asemenea, conceput pentru uz casnic, Amazon Echo este vândut ca dispozitiv independent sub forma unui difuzor. Folosind comenzi vocale, acesta redă muzică, funcționează ca ceas cu alarmă, răspunde la întrebări și, desigur, ajută la cumpărăturile de pe Amazon. Alexa este asistentul vocal cel mai frecvent utilizat în Marea Britanie.
• OK Google este funcția vocală a Google și o componentă centrală a asistentului digital Google. Poate fi utilizat atât pentru dispozitivele Android, cât și pentru cele iOS și este omologul direct al Siri. Aplicația răspunde la cuvintele „OK Google”.
• Bixby este asistentul vocal Samsung care poate face și Smart Home. Principalele funcții sunt Bixby Voice, Vision, Home și Reminder.
• Cortana a fost integrată ferm în sistemul de operare Microsoft începând cu Windows 10 și este disponibilă și pentru dispozitive mobile Android și iOS, fiind astfel accesibilă unui public mai larg.