Cum funcționează SEO-ul local?

SEO local — prescurtarea de la optimizarea pentru motoarele de căutare locale — joacă un rol mai important ca niciodată. Fie că oamenii caută o cafenea în Manchester, un avocat în Londra sau cel mai apropiat magazin de jucării în Birmingham, căutările locale fac parte din viața de zi cu zi. Companiile care ocupă poziții bune în rezultatele căutărilor locale își pot crește vizibilitatea și pot atrage în mod natural mai mulți clienți.

SEO local este optimizarea pentru motoarele de căutare pentru companiile regionale.

Marketingul online local joacă un rol cheie pentru companiile care operează la nivel regional, deoarece un număr din ce în ce mai mare de consumatori caută online produse și servicii legate de un anumit oraș sau zonă. În mod firesc, companiile cu prezență locală doresc să apară în rezultatele căutărilor atunci când utilizatorii caută oferte în regiunea lor. Potențialul de a câștiga clienți noi este enorm dacă afacerea dvs. poate fi găsită în căutări locale, cum ar fi „restaurante în Liverpool”.

Pentru a realiza acest lucru, trebuie să vă faceți cât mai ușor de găsit pentru grupul țintă. SEO-ul local se concentrează pe optimizarea prezenței pe web pentru căutarea locală și, prin urmare, pe vizibilitatea în rezultatele căutării locale. SEO-ul local este o parte din ce în ce mai importantă a optimizării generale pentru motoarele de căutare.

Cei trei factori principali care influențează clasamentul dvs. în rezultatele căutărilor locale sunt:

1. Relevanță (Cât de bine se potrivește afacerea dvs. cu interogarea de căutare?)
2. Distanța (Cât de aproape se află afacerea dvs. de persoana care efectuează căutarea?)
3. Notorietate (Cât de cunoscută sau de renumită este afacerea dvs. online?)

Care sunt obiectivele SEO-ului local?

Pentru căutările locale, Google plasează cele mai cunoscute listări de afaceri în partea de sus a rezultatelor căutării. Obiectivul principal al SEO local este de a obține un loc în așa-numitul „3-pack”– primele trei rezultate ale căutării locale care apar alături de fragmentul Google Maps.

Rezultatele căutării locale sunt afișate întotdeauna alături de o previzualizare Google Maps a zonei. Pe lângă locația companiei, utilizatorii pot vedea rapid programul de funcționare, detaliile de contact și recenziile clienților. Cu un singur clic pe butonul „Website”, sunt redirecționați direct către site-ul companiei. Opțiunea „Direcții” permite Google Maps să calculeze cea mai rapidă rută către locație. Făcând clic pe „Program”, utilizatorii pot rezerva, planifica sau vizualiza orele legate de servicii, evenimente sau programări, fără a fi nevoie să navigheze prin mai multe pagini.

Fuzionarea mediului online și offline

Google îmbunătățește continuu căutarea locală de ani de zile, și pe bună dreptate. Căutarea online a opțiunilor de cumpărături locale este una dintre cele mai populare modalități de utilizare a motorului de căutare. În multe cazuri, utilizatorii iau măsuri imediate după o căutare locală, fie contactând compania, fie vizitând magazinul fizic. Granița dintre online și offline este din ce în ce mai estompată. Acest model, în care oamenii caută online, dar fac achiziții în persoană, este cunoscut sub numele de efectul ROPO („Research Online, Purchase Offline” – Cercetare online, achiziție offline).

Căutările locale se efectuează, de asemenea, în principal pe dispozitive mobile, reflectând tendințele generale de utilizare. De aceea, optimizarea pentru dispozitive mobile (Mobile SEO) este o componentă esențială a oricărei strategii eficiente de SEO local.

Cele trei etape principale ale optimizării pentru motoarele de căutare locale

O strategie SEO locală eficientă se bazează pe trei pași cheie. În mod ideal, un ranking de top în SERP este rezultatul unei combinații reușite între trei componente principale: profilul dvs. Google Business, optimizarea on-page și ceea ce se numește citarea locală.

Pasul 1: Profilul Google Business

Un profil Google Business complet (cunoscut anterior sub numele de Google My Business) este esențial pentru a obține un loc în „3-pack” și pentru a fi ușor de găsit pe Google Maps. Fără acest profil, afacerea dvs. nu va apărea în aceste listări. În plus, semnalele trimise prin profilul dvs. Google Business sunt printre cei mai importanți factori de clasificare locală.

Google utilizează toate informațiile din profilul dvs. pentru a determina clasamentul dvs. în căutările locale. Cu cât profilul dvs. este mai complet, cu atât aveți șanse mai mari să obțineți un clasament bun. Companiile ar trebui să includă date de contact exacte, o descriere clară și concisă a activității și să selecteze categoria cea mai relevantă. De asemenea, se recomandă încărcarea de fotografii, cum ar fi o imagine a vitrinei magazinului. Fotografiile, programul de funcționare și recenziile clienților apar direct lângă rezultatele căutărilor locale.

Pasul 2: Optimizarea paginii

Aceleași reguli care se aplică SEO-ului tradițional se aplică și SEO-ului local, ceea ce înseamnă că fiecare site web trebuie optimizat atât din punct de vedere tehnic, cât și din punct de vedere al calității conținutului. Elementele cheie includ:

• o structură solidă a paginii, inclusiv un sitemap
• navigare logică și legături interne
• o structură clară a adreselor URL

Metadatele optimizate și conținutul unic, bine structurat, sunt de asemenea esențiale. Asigurați-vă că păstrați o formatare consistentă pe tot parcursul textului. Denumirea clară a companiei și detaliile de contact exacte sunt obligatorii. Ca întotdeauna, cu cât furnizați mai multe informații (de înaltă calitate), cu atât mai bine. Optimizarea on-page este doar una dintre cele două discipline principale ale SEO. Deși optimizarea off-page joacă un rol mai mic în SEO local, adăugarea la profilul dvs. de backlink a unor linkuri din surse relevante la nivel local, cum ar fi bloguri, ziare sau portaluri ale orașului, poate îmbunătăți semnificativ vizibilitatea dvs.

Pasul 3: Citarea locală

Citatul local se bazează pe punctul anterior și poate fi considerat o parte a optimizării off-page. La fel ca în SEO tradițional, unde Google consideră backlink-urile ca fiind recomandări, SEO local se bazează pe mențiuni ale datelor NAP (nume, adresă, număr de telefon) ca semnal de încredere. Pentru a avea un impact pozitiv asupra clasamentului dvs., publicați datele NAP în mod consecvent pe platforme fiabile.

Citațiile locale pot apărea în multe contexte diferite și pe diverse platforme: bloguri, forumuri, articole de știri, acoperire media, site-uri de recenzii și directoare de afaceri. Puteți adăuga manual afacerea dvs. în multe directoare. Ca întotdeauna, consecvența este esențială. Asigurați-vă că numele, adresa și numărul de telefon al companiei dvs. sunt formatate la fel în toate listările – chiar și mici diferențe de formatare (cum ar fi 020 XXXX, +4420 XXXX sau 020X XXXX) pot afecta vizibilitatea dvs. Alți factori importanți pentru citare includ alegerea categoriei corecte, adăugarea de fotografii și programul de lucru, completarea profilului dvs. în întregime și încurajarea recenziilor clienților – atât pe platformele de recenzii, cât și pe Google Places.